15个月，8000公里，十年回归路：「英超亚洲杯」的中国足球新方略

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2009年夏天，热刺、西汉姆联与赫尔城来到北京，开启了英超亚洲杯在中国的首秀。2019年夏天，这项赛事要再次回归中国内地。

十年里，无论是英超，还是中国足球、中国体育，都发生了天翻地覆的变化，而在这项赛事成功落地的背后，也是一个中国与英国全方位合作的足球好故事。

文/ 陈 点点  编辑/ 宋 鑫宇

1999年7月，英超豪门曼联抵沪，是英超球队在中国市场的首次亮相。虽然当时贝克汉姆、弗格森缺席，但在当时却是上最为成功的商业比赛，也是早期少有的盈利案例。据了解，比赛后，曼联的对手上海申花俱乐部从比赛中获得了一千万的收益。

而英超的赛事再一次亮相中国，已经到了2009年。首届在工人体育场的英超亚洲杯，并没有2012年意大利超级杯之后第一波中国商业赛红利和2014年“46号文件”发出后的第二波红利。

当时热刺、西汉姆和赫尔城的球队量级，也的确在影响力和观赏性上受到一定的限制。在此之后，2年一届的英超亚洲杯陆续转战香港、新加坡，一直无缘中国内地。

那么2019年英超亚洲杯带着曼城、狼队、西汉姆和纽卡斯尔四家各有特质的英超俱乐部来到上海和南京，有着怎样的逻辑呢？作为本届英超亚洲杯在中国的运营方，IMG与生态圈说起了这背后的故事，展开了一幅英超与中超、英国与中国足球全方位合作的画卷。

时隔10年的落地，提前15月的筹备

尽管英超亚洲杯落地中国的消息才在不久之前官宣，但Endeavor巍美（原WME | IMG巍美）副总裁刘奕告诉生态圈，早在2018年的4月，英超联盟就确定了19年在中国举办英超亚洲杯的计划。

因为英超的电视公用信号一直由IMG在伦敦的总部负责，且2017年在中国香港的英超亚洲杯就是由IMG来落地执行，因此，英超联盟早早地与IMG签下合约，共同筹划15个月后的中国站赛事。

据了解，作为2019年英超亚洲杯赛事运营方，IMG 将代表英超联盟全面负责项目在中国落地，包括赛事审批、场馆协调、球队接待、比赛日安排以及其他各相关方面的支持。

在此之前，各类夏季商业赛事涌入中国时，赛事的品质良莠不齐。海外俱乐部的壳，国内赛事管理的核，让很多掏心掏肺掏钱的中国球迷大失所望。3年前鸟巢德比的“惨案”，正是赛前准备一系列不专业不严谨的行为的集中体现。据生态圈多方了解，很多夏季商业赛在比赛倒计时3个月的时候才开始搭建临时运营团队，很多赛事的环节都没有严格依照标准执行。

而IMG则不同，从去年的上半年开始，刘奕已经记不清有多少次往返于伦敦和上海，与英超联盟一起筹划英超亚洲杯的各项工作。对于英超联盟而言，如何将英超赛场上所有原汁原味的细节在亚洲杯的平台上呈现，是他们极为看重的一点。正因为如此，前期的筹备工作才异常地繁琐。

据生态圈的了解，从场地草皮的长度，球场的灯光到酒店的配套设施等一系列环节，IMG 都需要考察和研究，最终形成可行性报告，提交给英超联盟。

不仅如此，在很多关键的环节上，不止IMG需要反复派出团队进行调研考察，英超联盟也亲自来到中国进行把关，有时甚至四家参赛俱乐部的工作人员也要来做质量的把关。尽最大的可能向中国球迷还原英超现场，前期的投入远比想象中要大。

海外赛事来华，如何帮助中国足球？

2016年4月，英超联盟宣布此后不再接受冠名赞助，并更换全新英超logo。时任英超联盟的市场总监理查德-马斯特斯（现英超联盟代理CEO）就提到，这是英超联盟提升品牌价值和影响力，进一步开拓市场的一个标志性举动。

看重更长远的发展而非眼前利益的整体战略，也体现在了这届英超亚洲杯筹备时的方方面面。

据了解，英超联盟在启动本届亚洲杯计划前，就制定出了赛事的预算，并通过了董事会的决议。除了4支俱乐部参赛的成本由它们各自来承担外，英超联盟承担了赛事运营、管理、推广的大部分费用，而IMG则负责英超亚洲杯的具体落地。

不仅如此，刘奕还告诉生态圈，本届英超亚洲杯不会在中国市场寻找新的赛事品牌赞助，而只是服务英超联盟和四家参赛球队已有的赞助品牌。对于英超而言，这一决定一是为了维持英超亚洲杯的纯粹性，二是能够最大限度地保证已有赞助商的权益，杜绝有可能出现的品类冲突和伏击营销。

而在直播版权方面，英超亚洲杯也不会尝试其它变现的方式。苏宁集团作为新一周期英超中国大陆版权的所有者，也将拥有这项赛事的独家权益。

IMG负责该项目的工作人员也表示，与其将英超亚洲杯看作是一个商业赛事，不如看作是英超联盟通过在中国举办赛事，传递足球文化、先进理念且承担社会责任的一项活动。

去年11月，在IMG的推动下，英超联赛与中超联赛、中国足协已建立正式战略合作，致力于推动中国职业足球发展，在青训、教练员培训、裁判员按培训、竞赛发展及品牌联合推广上进行互助。英超亚洲杯，更是一个天然的平台。

刘奕透露，基于英超和中超的合作，中超俱乐部一批U19的青训教练已经在四家英超俱乐部参与了2周的培训，而到了英超亚洲杯阶段，这批教练能够在国内接受到第二个周期的培训。与此同时，英超四家俱乐部的教练也会在亚洲杯期间指导4支中超U16球队的球员，在比赛日的前一天，还会有配套的青少年交流赛、青训教练的交流和裁判员的交流，帮助上海足协和江苏足协。

“海外的联盟，俱乐部来到中国比赛，一定要对中国足球有实质性的帮助。”刘奕说到。

顶级赛事来袭，如何照顾草根球迷？

尽管英超亚洲杯承载了赛事之外的各种责任，但对于很多球迷而言，最吸引他们的还是比赛本身。而他们最关心的一个话题，就是”球票究竟卖多少钱？”

根据生态圈的了解，本届英超亚洲杯的最低票价会在200元左右，最高会在1000元左右。而由于赛事的设置，两个比赛日分别有两场比赛陆续进行。因此，球迷购买的球票都会是当日2场比赛的通票。以尽量亲民的价格号召更多的球迷前来观赛，是英超联盟更看重的一点。

除此之外，从更多的细节上来照顾好中国球迷，也是英超联盟和IMG一直考虑的事情。

首先，这四支来华球队的挑选也都经过了深思熟虑，曼城无论是近些年的战绩到对中国市场的投入，自然是话题和影响力的保证，再加上其中资股东华人文化的背景，会衍生出更多的球迷服务。同理，复星集团控股的狼队，自然也会借着英超亚洲杯的机会培养一批狼队球迷。而且不要忘了，狼队的青年队中还有中国球员何朕宇。

另外的两支英超球队西汉姆联和纽卡斯尔联，可以说是英超除了"Top Six"以外球迷根基最为牢靠的俱乐部。刘奕还告诉生态圈，本届英超亚洲杯，除了IMG会对整个赛事进行推广，四家俱乐部也各自有独特的吸引球迷的方式。未来给球迷呈现更纯正的英国足球文化，英超联盟甚至要把裁判团队从英国带到国内。

7月的中国，天气原因其实是影响球迷观赛的一个不可忽视的因素。考虑到这点，IMG在为英超亚洲杯选址的时候就绞尽了脑汁。此前在广州、深圳举行的商业赛事，都出现过比赛时突降暴雨的情况，让球迷观赛体验大打折扣。为了尽量避免这一点，最终把地点选在了恶劣天气较少且交通便利的长三角。

而影响球迷观赛的另一大问题，就是黄牛票。即便英超亚洲杯的官方票价设定很亲民，但因为黄牛的出现，也会把平价票炒成高价票。官方的票务系统显示票已售罄但真正想看球的球迷买不到合适的球票，一直是困扰球迷和赛事主办方的一大难题。

为了减少这类情况的出现，IMG方面告诉生态圈，本次英超亚洲杯的票务供应商会在现场通过最先进的技术来监测并寻找疑似的票贩子，尽可能保证票务市场的透明和稳定。

英超亚洲杯，中国足球的一面镜子

两座落地城市，两国足球全方位的布局与交流，亲民票价带来的更多现场观众的参与，背后是IMG与英超对于中国足球发展而做出的不懈努力。从前期与中超和青训的交流，再到如今英超亚洲杯赛事的落地，他们不只是想做好一场赛事而已。

当谈及此次英超亚洲杯从策划到落地的过程中，遇到哪些棘手的问题时，刘奕表示其实英超方面的沟通都相对顺利，但在国内具体执行的过程中，的确遇到不少的难题。“筹办一次英超亚洲杯，就好像架起了一面镜子，把中国足球的问题照得清清楚楚。”

首先，寻找到如何英超联盟赛事标准的球场，就不是一件容易的事情。而比这件事更难的，是找到符合标准的训练场。单从这一点就可以看出国内足球行业在硬件的标准、功能上，有着太多的不足。

因为选址的原因，IMG团队几乎跑遍了国内各个有足球烙印的城市和地区。但无论是校园、草根足球，还是职业化、商业化、产业化的部分，国内的许多地方都仍然在非常初级的阶段。底层基础的问题，的确深深地影响着整个中国足球顶层的发展。一届英超亚洲杯，恐怕也无法改变太多根深蒂固的矛盾。

而换一个角度思考，英超亚洲杯想要在中国呈现原汁原味的英超联赛，除了赛场、赛事、球员、裁判、执行团队的专业以外，这样的氛围也需要球迷的专业度。那么我们的球迷、我们的观众，是不是也能与英超联盟一起营造出一场比拟英格兰本土的英超赛事呢？

而除了英超亚洲杯之外，2019年的夏天，还会有像ICC国际冠军杯、法国超级杯等多项赛事来到中国。在这逐渐升温的春天里，已经可以嗅到商业赛扎堆的火热夏天的气息。

而究竟谁能够在这个潜力巨大的市场里名利双收，每个人心里恐怕都有不同的天秤，也有待时间给我们揭晓最终的答案。

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